la revista
Los retos del futuro en interiorismo y arquitectura, en Maderalia
Texto: Redacción
Comunión entre diseño y empresa
Como respuesta al planteamiento de Ilva, el interiorista Joan Lao ofreció una charla en la que habló del diseño como herramienta de trabajo para crear y explicar cómo un producto puede y debe tener entrada en el mercado actual: “Diseñar es pensar las cosas antes de hacerlas –explicó-. Todos queremos vender más, pero esto requiere un serio proceso de trabajo que emerge de la comunión entre diseño y empresa, entre la creatividad y la industria”.
En palabras del interiorista y diseñador catalán: “Venimos de una situación de esplendor, irreal y desmesurada. El mercado está saturado de productos innecesarios. Para hacerlos, el Tercer Mundo se ha hecho más y más competitivo, mientras Europa se ha acomodado y ha perdido competitividad. Como señaló Einstein, no pretendamos que las cosas cambien si siempre hacemos lo mismo”.
A juicio de Lao, la especialización es una solución para las empresas. “Ahora bien, enfocando el producto como nos interesa, con un marketing correcto, diseño, una buena imagen y comunicación; todo ello coordinado con una producción, comercialización y logística adecuadas”.
Según Joan Lao, al estudio de diseño, en estrecho diálogo con la empresa, corresponde crear el producto, explicarlo y comunicarlo. Concluyó que debemos rehusar a imitar y comenzar a crear y añadió: "Debemos sumergir nuestro proyecto en la ecología y la sostenibilidad, potenciemos la producción responsable y reinventemos el concepto de lujo y preguntémonos en todo momento: ¿Qué ofrezco a la sociedad? ¿Ayudo con mi producto a la masa social?”.